La nouvelle enseigne plume : une identité modernisée pour les marchands de presse

Depuis les années 1950, la célèbre plume rouge sur fond jaune accompagne le quotidien de millions de Français. Reconnaissable entre mille, cette signalétique a longtemps servi de repère visuel, marquant la présence des marchands de presse dans tout l’Hexagone. Aujourd’hui, alors que la filière doit faire face à de nombreux défis, une nouvelle enseigne presse, appelée sobrement « plume », a vu le jour pour symboliser la modernité et le renouveau du secteur.

Une enseigne historique qui évolue avec son temps

La plume rouge emblématique a traversé les époques et les évolutions du secteur de la presse. Conçue initialement dans les années 50, elle avait pour objectif d’unifier visuellement les points de vente partout en France. Plusieurs transformations majeures ont accompagné son histoire :

• Années 80 : Une version modernisée pour répondre à l’évolution des commerces, avec l’arrivée d’enseignes lumineuses.
• Années 2000 : Un logo plus épuré avec une typographie modernisée.

Cette dernière version aura tenu près de 20 ans avant qu’une refonte complète ne devienne nécessaire pour répondre aux enjeux actuels du métier.

« Pour que la presse soit vendue, il faut qu’elle soit bien vue et bien présentée, dans des magasins attractifs. Nos façades extérieures sont aujourd’hui tout aussi importantes que l’aménagement intérieur », précise Jean-Michel Detchart, président de Culture Presse.

Pourquoi une nouvelle enseigne plume était nécessaire ?

En deux décennies, le réseau des marchands de presse français a subi une baisse de 35 % de ses points de vente. Cette réduction s’explique principalement par :

• La numérisation croissante des usages (moins de ventes physiques).
• Une concurrence accrue des nouveaux médias.
• Des changements dans les modes de consommation de l’information.

Face à ces évolutions, une enseigne moderne devenait un levier stratégique indispensable pour redynamiser la visibilité des marchands de presse.

Pour en savoir plus sur cette nouvelle enseigne presse et sur les modalités précises pour bénéficier de l’aide à la modernisation, consultez le site dédié ici.

En décembre 2022, le ministère de la Culture lance ainsi un appel à candidatures pour concevoir cette nouvelle identité. Parmi une quarantaine de propositions reçues, c’est le projet collaboratif des designers Julie Soudanne (Jli Type Studio), Studio Double (Pauline Vialatte de Pémille et Agathe Joubert) et Jacques Averna qui a été retenu.

« Nous devions absolument nous réinventer. Notre ancienne enseigne paraissait vieillissante par rapport aux autres commerces. Cette nouvelle plume est dans l’air du temps et dans l’esprit du commerce de proximité », explique Jean-Michel Detchart.

Un design plus doux et une intégration facilitée

La nouvelle enseigne plume se distingue par :

• Un design épuré, plus doux et accessible.
• Une forme rectangulaire moderne qui remplace le traditionnel losange jaune.
• Le mot « presse » écrit en gris clair à la verticale pour une meilleure lisibilité.
• Des matériaux durables et écologiques, adaptés aux nouvelles normes environnementales.
• Une déclinaison lumineuse basse consommation, conforme au Code de l’environnement.

Cette conception renouvelée vise à faciliter l’intégration avec d’autres enseignes commerciales, permettant ainsi aux marchands de presse de renforcer leur attractivité tout en valorisant leur rôle essentiel dans les centres urbains et ruraux.

Une aide de l’État pour accélérer le déploiement

Pour accompagner ce changement stratégique, l’État a décidé de soutenir financièrement les marchands souhaitant adopter cette nouvelle enseigne presse. Ainsi, l’acquisition et l’installation de la nouvelle plume peuvent bénéficier d’une aide exceptionnelle à la modernisation :

Dotée de 6 millions d’euros pour 2024, cette aide s’inscrit dans une politique plus large visant à soutenir la diffusion de la presse partout en France. Un simulateur en ligne permet d’ailleurs aux commerçants intéressés de connaître précisément le montant d’aide auquel ils pourraient prétendre.

Les marchands de presse, acteurs clés du lien social

Si la modernisation esthétique de l’enseigne est un élément crucial, elle illustre également une volonté forte du ministère de la Culture de réaffirmer le rôle essentiel des marchands de presse, en particulier dans les territoires ruraux où ils sont des lieux centraux de sociabilité.

« En ruralité, nous sommes des commerces essentiels. Notre métier souffre, mais il reste vital pour la vie quotidienne », souligne Jean-Michel Detchart.

Le renouvellement de l’enseigne s’inscrit ainsi pleinement dans le Plan Culture et Ruralité, lancé en juillet 2024, confirmant le rôle stratégique des diffuseurs de presse dans l’accès à l’information et au savoir. Ce plan vise notamment à renforcer le soutien aux marchands situés en zone rurale, où les enjeux économiques et sociaux sont particulièrement forts.

Une transition déjà en marche

Après sa présentation officielle au congrès de Culture Presse début mars 2025, la nouvelle enseigne plume commence déjà à séduire les marchands de presse qui souhaitent bénéficier du soutien financier avantageux proposé par l’État. Cette transition progressive devrait permettre à l’ensemble du secteur de gagner en attractivité, en visibilité et en modernité, garantissant ainsi un avenir pérenne pour ces commerces indispensables à la vie locale.